二线防盗门厂如何提高销量 - 公司新闻 - 四川大前兴利门业有限公司
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二线防盗门厂如何提高销量
发布时间:2012/10/30 浏览量:

2012年上半年,防盗门行业一些二线品牌实力匮乏,导致销量下滑,前景令人担忧。而一些**大品牌不仅销售业绩稳中有升,更加快了市场拓展的步伐,完成市场布局。2012年下半年,二线品牌防盗门如何才能不被一线品牌越甩越远?如何实现弯道“超车”?

二线防盗门品牌企业要从品牌力、生产力、渠道力、团队力四大方面不断完善。具体说来:品牌力即加大宣传力度,提升品牌形象力;产品力即注重设计创新,突破产品同质化;渠道力即创新营销模式,提升企业竞争力;团队力即建立实力团队,制胜全国大市场。

瞄准精装修市场找出路 据专家预测,防盗门市场竞争日趋激烈,一些新的防盗门品牌不断冒出来,由于市场份额有限,出现了僧多粥少的局面,企业的压力越来越大。为了在家居市场抢占一席之地,防盗门企业都瞄准了精装修市场这个“香饽饽”。

防盗门作为大众消费品,家家户户都会使用到,中产消费人群因价格高而无法选择高端防盗门,代理商便失去了这部分顾客和市场。因此代理商需要更加切合实际地营销产品,以满足庞大的中产消费者。

目前的防盗门市场呈现出两极分化的局面,具体表现为品牌防盗门+当地的低档防盗门,而中档防盗门却不太引人注目。难道是因为消费者不需要中档产品吗?显然不是。

在防盗门消费人群中,有一大部分属于中产阶层,其购房多为贷款,收入也较为稳定,选购产品时他们往往更愿意选择中档偏上的防盗门。但是目前市场供应的切入点并不准确。在中档防盗门市场上,中低档的防盗门供应更加充足,真正意义上的中档防盗门却由于厂家产品结构定位导向不准,而发生了市场产品断档。
如何充实防盗门市场的中档产品?笔者认为已经形成规模的低档防盗门厂家不妨将眼光放远,要把产品投向全国市场,必须开发并设计出中档防盗门。厂家的思路必须有大的转变。要知道,原地踏步式的发展模式无异于退步。

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